大材研究 | 12万平米、1000+企业云集:这个行业如何成了热点?

  2023北京软装展将于3月26-28日在北京·中国国际展览中心(顺义馆)举办。每年3月的北京软装展作为软装行业的晴雨表和风向标备受行业媒体关注。

  1月30日,大材研究发布了以《12万平方米、1000+企业云集:这个行业如何成了热点?》为题的文章内容如下:

  引言

  12万平米、1000多家企业参展、预计15万人观展....北京软装展回归之际,就给市场复苏交出了一份沉甸甸的答卷。

  这组数据的公开,正搅动数千亿软装行业重起波澜。

  过去一年里,受疫情、房地产市场、消费信心等多种因素影响,软装经营堪称困境求生,虽然部分韧性极强的厂商扛住了冲击,依然拿出漂亮的成绩单,但不可忽略的是,业绩受阻者明显增加。

  从业者们需要信心与支持,也需要顶流平台带来资源与机会,北京软装展释放的积极信号,正努力拨开笼罩在软装行业上空的迷雾,注入动力,激发信心。

  分析认为,一旦闯过冰点时刻,软装将延续此前数年的上升势头。

  时下,2023年北京软装展表现出的昂扬之姿,已向外界干脆利落地表明,软装行业有能力成为大家居产业的热门方向,一个属于软装的新时代或许来了。

  1000家企业赶考

  北京软装展站上产业头条

  一场家居行业的展会,要想在众多头部大展中占得一席之地,那么,参展企业数量往往要达到800家。

  而且展商构成也有讲究,只有足够多的龙头企业入局,以及近千家甚至数千家产业链上下游企业的参加,才能把影响力打响,才能大泛围促成商机信息流动、供需对接与热度提升,进而参展者与观展者双方都能收获长途奔波的价值。

  北京软装展在2023年初快速成为备受关注的焦点,搅动软装行业的一池春水,非常关键的原因就在于1000多家企业的参加,以及可预期的10万级专业观众。

  公开信息显示,从2022年12月以来,北京软装展已陆续公布重点展商清单,从中可以看出,主力军们已做好充足准备,开始为三月的赶考提前布局。

  这份清单覆盖了壁纸、窗帘、墙布、艺术涂料、壁材等品类,以及多家整体软装品牌,例如:

  领绣、艾是、玉兰、伊伊布舍、爱漫时、特普丽、天洋、雅琪诺、柏克利、颐和墙纸、欣旺、索弗仑软装、其格窗帘、新丝路白璧、米兰软装、帘老板、欧诗兰、原品纸业、芳菲季节、爱舍墙纸、七特丽、自由空间、布天下、莱丽莎壁布、威撒墙布窗帘、橙饰家居、菲拉茗格、轩尼诗、一根羽毛、木兰清等。

  其中不少品牌都是北京软装展的常客,连续多年参展。结合历年情况看,这些主角们的展位往往比较大,集中在300到500平米,例如领绣、艾是、玉兰、伊伊布舍、爱漫时、特普丽、天洋、雅琪诺、新丝路白璧等。

  上述现象的出现,至少释放两点信号,一是北京软装展的价值,继续赢得实力派们的认可,进而对2023年北京软装展的回归,表现出充分的热情。

  二是实力派们始终保持极强的市场敏感度与活跃度,快速跟进行业复苏,把握头部大展的机会,发起新一年抢占市场的攻势。

  正是实力派们的澎湃激情与主动出击,吸引了更多企业的目光,使得参展热潮形成了循环。

  虽然离展会还有2个多月时间,但从业者们的关注已达到较高程度。在微信、百度、今日头条等社交平台上,搜索频次正在上升。

  要知道,连续数年的北京软装展,每年均是1000多家企业到场,高峰期曾突破1500家,即使放到大家居产业里做横向比较,其势头已能比肩家具、建材、定制家居赛道。

  那么,1000多家企业又将如何赶考?

  结合2023北京软装展的侧重点、重点展商的介绍,以及部分企业2022年以来透露的信息,至少有三大方向值得重视:

  其一,墙布窗帘融合的业态,大概率继续走俏。前几届展会上,领绣、艾是、可罗雅、蝶绣等,均力推墙布窗帘一体化方案。

  几年迭代后,预计今年将有更多成熟的产品问世,加之展会方面也给予高度重视,开辟了主题馆提供资源支持,有助于融合业态的市场开发。

  二是整体软装的热度再次升温,主办方拿出了四个主题馆,用于整体软装的展呈,从中可见新浪潮的澎湃势头不减。

  结合近年情况,整体软装的消费认可度明显上升,入场企业稳步增加,如米兰、爱漫时、雅琪诺、玉兰等品牌,均在力推软装一体化模式,切入整体家居配套,提供窗帘、墙布、壁纸、抱枕、装饰挂画、地毯、墙咔等产品的一站式配齐。

  三是新材料、新产品、新模式将大规模云集,毕竟2022年软装展缺席,使得大量企业未能集中展呈一年的成果,如今再次归来,企业自然会充分利用大好良机。

  对此,主办方也明确了整体家居软装的重点,以软装空间、软装色彩、软装方案为着眼点,打造品牌窗帘、艺术涂料、墙面饰材、家纺面料、室内遮阳、智能家居等特色空间体验区,展示材料创新、工艺创新、设计创新和功能创新。

  软装已成市场新热点

  在定制家居、软体家具、大家居之后,软装的热度早已升温。

  数年市场培育后,软装行业站在风口上开始起飞,非常突出的表现是,品牌军团成型,上百家一二梯队品牌浮出水面,数百家腰部企业顽强生长,进而有能力输出满足市场需求的产品。

  结合北京软装展的情况,1000多家实力派企业的参展,充分反映出整个产业链已具备可观的规模,打牢了成为市场新热点的基石。

  二是消费群体扩大,客单值增加,使得软装拥有了广阔的施展空间。

  调研显示,越来越多的家庭,愿意增加软装预算,首选知名度较高的品牌,包括窗帘、灯饰、墙布、家居装饰用品、墙咔等,一直到整体软装进入装修清单。

  纵向来看,软装市场规模已连续多年扩大,据《2019—2023年中国软装市场可行性研究报告》统计,2014—2017年间,中国软装市场规模由1550亿元增长至2995亿元,年均增长率为24.6%。

  另据观研天下发布的《中国软装行业现状深度研究与投资前景预测报告(2022-2029年)》,2021年软装市场规模为4508.41亿元,同比增长约8%。

  其中,整体软装的新趋势破风而来,消费者希望商家提供从设计、全屋产品到交付的整体方案,满足省心省力省钱并且高颜值整体搭配的需求。

  相对应的,部分品牌迈出了较大的步伐,扩大品类,完成整体软装解决方案的打造,再重塑终端,给顾客提供设计方案,再进行定制生产与交付。

  上述整体软装局面的形成,至少带来了两大利好:

  一是客单值再上台阶,部分情况下有可能推到增长50%以上的高度。

  二是凭借场景化的空间方案、成套的一站式配齐,可实现高颜值的优势打造,进而打动更多买家,促动软装成为家居消费里的又一热点。

  不可忽略的是,从产业环境来看,软装不仅独立跑出了大赛道,而且融入大家居产业版图,成为多种新业态的构成,进而使得该品类赢得了产业各方大佬们的重视。

  例如,全屋定制、整家定制、拎包入住等当前的热门模式里,软装都是重要的组成部分。

  具体而言,无论是产品环节的家居套餐,例如欧派的整装大家居、丽维家的全屋定制整装HiHouse、掌上明珠“定制+成品+软装”全屋家居解决方案,还是终端门店的场景式陈列,都能看到软装忙碌的身影。

  对于新的软装消费现象,龙头家居卖场亦给予力挺,例如富森美的商场里,软装门店稳步增加;红星美凯龙计划在全国50个商场覆盖软装馆,上述产业各方的加持,多种动作交织,联手推动市场的又一轮繁荣。

  当行业的变革期撞上了市场的复苏期,当一大批企业有能力满足新的家居消费需求,甚至创造需求时,软装行业数十年积攒的红利达到了一个高峰,有可能迎来高光时刻。

  事实上,作为大家居版图上的热门题材,一些机会正在软装领域孕育,预计2023年3月26日第33届北京软装展上,我们不仅能够感受到这个产业的活力爆发,也将看到更多代表市场走向的商业机会。


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